今年女将军题材的古偶剧迎来阶段性收官，暑期有《锦月如歌》和《与晋长安》两连发，近期又有《一笑随歌》，但观众并不买账，已开分的两部剧豆瓣评分低，云合集均数据也不佳。这反映出古偶剧在发展过程中面临着诸多问题。

古偶女主的成长轨迹与类型困境

女主成长轨迹的演变

古偶中女主的成长轨迹常与变强绑定，早期在宫斗、宅斗时代，女主多是后宫宅院中的小人物，如《陆贞传奇》《延禧攻略》《知否知否应是绿肥红瘦》中的女主，她们在相对封闭的环境中成长，主线多是搞定父亲、男人等，这种“强”在父权制结构下较为虚空。仙侠剧虽给予女主更广阔空间，如《花千骨》《三生三世十里桃花》等，但她们仍被情爱与命运裹挟，叙事重心在爱情，“强”多停留在设定层面。

2020年《三十而已》爆火后，女性视角转向现代都市，古偶也开始吸纳现实议题，女主逐渐走出原有叙事桎梏。演变路径大致有三条：一是经商大女主，如《梦华录》启发后，《国色芳华》等延续此模式，经商成为女主逆袭标配；二是“周游列国”的公路片主角，如《一念关山》的任如意、《朝雪录》的秦莞，她们走出宅院和市井，凭借技能开拓版图；三是成为女将军、走向战场，这是现阶段女强的顶点，如《老友记》中莫妮卡前男友皮特成为首富后想成为搏击冠军，大女主们也觉得征服战场不过如此。

类型焦虑与言情叙事困境

女主的变强是观众对爽感的拔高和类型剧维持新鲜感的空间扩张，但这种演进也使古偶面临类型焦虑。核心的言情叙事无法更新，创作者只能在表层人设上动刀，提供易被短视频营销消化的爽点与标签。女将军自带的家国叙事与古偶核心的言情逻辑不兼容，相比之前的宅斗、经商大女主，遭遇更严峻的批评声，这显示出古偶在浪漫爱叙事上难以满足观众新的质疑和要求。

造概念的营销螺旋与问题

人设与cp的营销作用

女主从草根庶女成长为不同身份，不仅是内容创新，也是营销抓手。人设更新是营销概念造势机会，新造词汇可概括人物特征，转化为话题，积累关注度。人设变化也让cp关系搭建更具弹性，cp感是古偶营销的另一大利器。今年播出的三部女将军剧，两部男女主是仇敌，这种设定易与当下流行的双强cp等热门嗑点结合，保障热度。

营销导致的本末倒置

当剧集将更多热度权重放在人设和cp上，会使播出效果砝码放在演员身上。人设完成度与演员特质和诠释相关，cp感除剧情编排外，还需演员线下营业巩固。这使得古偶宣发愈发娱乐化，演员成为热度循环的支点，平台和剧方将热度预期转嫁给演员，改变了宣发资源调度方式，演员需主动调用资源为剧集拉升声量，这造成剧情、人设与营销的优先级错位，有本末倒置之嫌。

女将军人设的失败与古偶的根源问题

女将军人设的不讨好

女将军看似是古偶新突破，实则是疲态之下的权宜之计。它看起来代表更强势、现代的女性叙事，但本质是给旧有浪漫结构披上战甲戎装，女主仍身处言情叙事逻辑中，只是场域换到战场，而战场很难沿用古偶言情叙事。三部女将军剧的实践验证了该人设不讨好，一方面，女将军身份内置的家国叙事与古偶浪漫爱情叙事冲突，难以在古偶叙事范畴扎根；另一方面，观众对女将军有既定形象认知，如今选角忽略女将军特殊要求，与预期产生落差，人设失去说服力。

古偶的类型根基问题

女将军遭遇争议本质是古偶丧失对浪漫爱情的叙事自信，创作者找不到重新书写浪漫爱语法的答案，便以人设改革为权宜之计，而女将军是这场改革中最空心、缺乏类型基础支撑的一环。古偶过往十几年以对极致浪漫爱的书写为类型支点，浪漫爱代表着精神自由，若古偶不再坚守，便会失去独特类型根基。因此，古偶要想续命，最终还是要讲一个让人信服的实心爱情故事，对浪漫的信念才是该类型长久根本。