多项全网第一的背后：海尔智家携“数字密钥”出击“6·18”
日期：2022-06-09 16:38:44 / 人气：146
本报记者 方超 石英婧 上海报道在被有数公司所觊觎的“6·18”活动中，海尔智家正迅速锋芒毕露。近日，海尔智家联动浙江卫视国民级综艺《奔跑吧》开启“海尔‘6·18’超级盛典”，据统计，此次直播活动全网观看量到达9180万，仅快手浙江卫视主直播间观看量就有244万、成交1002万元，同比增幅1084%。除了直播“吸睛”外，前瞻布局数字化赛道、创新安康科技的海尔智家，也在“6·18”预热阶段获得了“开门红”。数据统计，5月31日至6月4日，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、热水器等多个品类获全网第一。“心中有用户,市场有空间”，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示，“不确定的市场中，独一可以确定的就是消费者的需求，当品牌和消费者间隔越来越近的时分，他们就会成爲品牌最坚决的跟随者和反对者。”斩获“6·18”“开门红”直播超9000万全网用户观看、多品类全网第一……在“6·18”年中大促中，海尔智家频频引发市场关注。将工夫拉回到5月31日19:00，彼时，海尔智家牵手浙江卫视综艺节目《奔跑吧》节目，在爲消费者带来沉溺式带货直播盛典的同时，亦爲用户带来了全场景黑科技安康生活方式。在上述节目现场，沙溢、金靖、马伯骞、伍嘉成等明星参与，爲安康质量、精致懒宅、新潮玩家、时髦美居4类人群带来“6·18”智趣新潮家必购清单，用沉溺式闯关等多种互动方式，“激起用户心情价值，更担心的边玩边看边买”。“此次活动不同于传统歌舞晚会方式，是单方结合创新的《奔跑吧》第十季海尔特别筹划，更是全国首档IP主题沉溺式带货直播盛典。”海尔智家方面人士如此引见道。无须置疑，在多重要素影响下，安康成爲消费选购的重要参考因子之一，那海尔智家是如何满足消费者关于安康家庭生活方式的等待的呢？据海尔智家方面引见，由其结合《奔跑吧》打造的带货直播盛典上，于安康科技方面，体验官可以感受海尔全空间保鲜冰箱经过冷冻智能恒温技术，完成“冻结出的鲜肉无血水且养分如初”，此外，在全屋智慧层面，海尔智家超级卧室凭仗语音控制，可完成窗帘拉上、灯光封闭等功用，且经过智家大脑屏还能实时掌控温度、湿度、水质等全屋状况，爲用户带来高质量生活体验。值得留意的是，在此次直播盛典中引发关注的智家大脑屏，曾在5月10日，于2022三翼鸟全屋智慧全场景发布会上首度亮相，海尔智家方面彼时就引见称，智家大脑屏作爲海尔智家大脑的中心载体，行业首套散布式场景屏，可以让“有脑的家”更智慧。硬核科技、直播盛典……在众多行业巨头角逐的“6·18”赛场上，海尔智家获得的战绩和展露的实力可谓有目共睹。数字化赋能引领行业在众巨头竞逐的“6·18”活动中，海尔智家是如何完成本身的强势领跑的呢？“经过衣食住娱全场景智慧处理方案，满足了用户对安康生活的特性化需求，展现了充溢智趣新潮的家体验，充沛彰显数字化科技公司的引领实力。”在海尔智家相关担任人看来，是数字化科技型公司让海尔智家坚持劣势位置。“价值引领，有三级品牌。”海尔智家方面表示，多年来其经过高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌战略布局，一直坚持着行业引领，“高端品牌卡萨帝价钱战时逆势开拓新增长曲线就是很好证明”。财务数据显示，2021年，卡萨帝的支出到达129亿元，同比增长超40%，而在2022年一季度，卡萨帝依然延续高增长态势，其支出较2021年同期增长 32.3%。浙商证券研报以为，卡萨帝在技术层面功能优越，拥有多项行业内首创技术，此外，卡萨帝在高端市场耕耘已久，高端范畴影响力颇深。该研讨报告以为，“高端消费品中头部品牌力一旦构成，后进入者很难复制其成功的途径”。梳理可发现，不只仅是高端品牌卡萨帝，海尔智家推出的场景品牌三翼鸟打破了行业原有的“孤岛效应”；生态品牌改动了传一致次性买断关系，继续迭代衣食住娱智慧处理方案。而在三级品牌战略布局外，海尔智家方面表示，其亦经过增强科技创新，加强研发实力。“科技创新的目的，是始于用户需求，目前已首创全空间保鲜科技、免清洗科技、自清洁技术、3D除菌舱等一系列安康科技。正是基于用户，迄今海尔智家在专利质量、规范数量、工业设计、国度认可4项目标上，均爲行业第一。”海尔智家方面如此引见称。毫无疑问，在数字化时代，数字才能已成爲公司转型晋级、应对将来应战的中心驱动力之一，而海尔智家早已踏上数字化之路。据悉，在“一切业务数字化、一切数字业务化”的管理驱动下，海尔智家用全行业、全链条数字化平台架构，成爲行业引领的数字化科技公司。不光数字化平台打通公司全流程商品数据、用户全进程行爲数据，完成公司才能与用户需求直联；还有物联网技术平台完成有“脑”智慧家，一站式定制智慧家平台，让用户更方便。作者：天富娱乐平台官网
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