一、地下偶像市场发展现状

（一）市场规模与增长趋势

地下偶像（地偶）指不在主流媒体露出，在小剧场、livehouse演出的偶像团体，起源于日本。在国内，地偶市场近年来发展迅速，目前地偶经纪国内大概有2亿市场规模，其中男女地偶各占一半。国内地偶数量已经连续三年实现百支以上数量的增长，相较地偶元年“2023年”总数147支翻了2倍多。2025年，男地偶经纪更是直接起飞。

（二）国内外发展情况对比

日本是地偶的发源地，这些在地下演出的偶像们往往没多少粉丝，生存困难是常态，但如今随着流媒体发展，越来越多的日本地偶团体开始在短视频平台如TikTok上曝光，冲击传统偶像团体，头部地偶团体如fruits zipper更是在出道三年内实现从livehouse到武道馆再到东京巨蛋的三级跳。

二、国内男女地偶市场生态差异

（一）女地偶市场：钱难赚且竞争激烈

1. 发展历程：2014年第一支女子地偶团体神龙妹子团成立，此后8年增长数量几乎是个位数，直到2023年女地偶开始爆发式增长，2024年新增188支，到2025年8月又新增了113支。
2. 盈利困境：国内最早一批地下偶像的粉丝和日本偶像团体AKB48的粉丝有很大重叠，对日本及二次元文化感兴趣，女地偶唱日文歌普遍，文化隔阂成为新入局者门槛，向外拓展粉丝效果不佳。上海女地偶受众节假日巅峰人流量不过2000人，市场二八现象严重，头部团体吸走大部分粉丝实现盈利，剩下竞争者多半生存困难。很多新生团体投入几十万玩个半年就撤资，部分团体即便发展较早也难以盈利，如重庆地区较早的女地偶团体成立两年多微博粉丝过万，但固定线下观众只有10个。
3. 入局原因：一方面是女地偶兴趣爱好者广泛，投资者和偶像为爱发电自创团队；另一方面受整体经济情况影响，很多在其他行业发展有困难的人把目光瞄向演出增加收入，空乘学校、动漫声优等有相关资源的人也容易进军地偶。

（二）男地偶市场：从起步到快速扩张

1. 发展历程：2023年国内出现第一支男地偶搬砖汪汪队（已解散），至今男地偶数量已经增长至60支。
2. 市场特点：男地偶崛起较晚，受众未固定受某种风格影响，整体更为多元，日系、韩系风格偶像都有生存空间，不一定是唱跳风格的团队也能在其中生存，降低了入门门槛。上海新男团差不多一周一到两个，加速发展的男地偶市场试图走完女地偶发展几年的路，很多事务所想靠规模效应提前抢占市场，推出系统研习生机制，建立类似48系的二代团、三代团。
3. 竞争与待遇：男地偶市场活粉不过2000人，市场容纳不了太多竞争者，竞争较为激烈。与女团新人相比，男团新人待遇优厚，一入行就有底薪8000元，这能保证男地偶稳定性，避免被其他行业挖走。男地偶也在朝着“地上”发展，如带领团队参加音乐节演出。

三、地偶的盈利模式与运营特点

（一）特典券盈利

男女地偶都是小众生意，赚钱主要靠特典券。特典券供粉丝聊天以及和偶像拍拍立得，门票收入归主办方，特典券收入给偶像。自营团偶像可拿走全部，签约事务所的偶像可与事务所分成。粉丝为支持偶像会买很多张特典券，如拍到100张叫百切。特典券收入是支持偶像的有力一环。

（二）营业吸金

1. 提升人气方式：地偶偶像提升人气通常有提升舞台实力和营业两种方式。营业是向粉丝提供充分情绪价值，包括记住粉丝喜好、微博ID、回复私信等个性化对待，还要学会“端水”，避免引发粉丝不满脱粉。如粉丝回复公开化，在对方微博评论区回复私信，根据支持力度不同有集章换礼、百切蛋糕等礼品赠送。
2. 恋营现象：恋营即恋爱营业，给粉丝提供恋爱感，在男地偶团体中较为普遍，能让团体无需拥有唱跳实力就获得不菲收入，但也导致争风吃醋、粉丝意见频频。男地偶粉圈舆情更频繁，因为没有形成固定粉圈规则，偶像也没有偶像守则，有关偶像私联、恋爱、不尊重粉丝的投稿较多。不过，粉丝和偶像的交流也有互相治愈、鼓励的一面，但过分在意营业会让单纯抱着偶像梦的年轻人折戟而返，部分男偶像因接受不了营业退出市场。

四、资本介入与行业发展趋势

（一）市场现状与资本介入趋势

国内地偶市场专业水平参差不齐、商业化能力差，但却是国内进入娱乐行业门槛最低的生意，几万元就可撑过一个地偶团体活动大半年。很多年轻女孩三五成群几乎没专业能力就能成团，曾经参加选秀节目的小偶像也转战地偶，选秀偶像做地偶练习生的比例远高于做团播。很多娱乐公司开始下场，等待地偶实现地上化的机会，部分地偶团体已在做地上化准备，如招募启事中允诺短剧、音乐节等资源，也开始参加综艺节目录制。

（二）行业发展的内容短板与展望

目前地偶市场活跃的人越来越多，但内容是硬伤。大量地偶团体唱日文歌曲，缺乏市场传播度广的原创地偶歌曲，导致很多偶像无法靠舞台内容盈利，偶像私联问题泛滥。资本的介入对地偶曝光和营销有助力，但对内容优化助力未可知。国内地偶行业需要有传播力的中国式地偶原创曲出现，才会有比较大的发展。