2025 年，LABUBU 这一潮玩 IP 风头无两，从亚洲火向欧美，不断刷新潮玩行业的纪录。然而，随着泡泡玛特开启线上预售，其二手市场价格大幅下跌 。这个曾掀起全球潮玩风暴的 “顶流娃娃”，未来还能持续火热吗？
异军突起：LABUBU 的独特魅力与爆火密码
在传统 “萌系治愈” 玩偶占据主流的市场中，LABUBU 以 “邪恶感”“丑萌” 成功破局。它搞怪、个性的形象，打破了常规审美，传递出 “不完美才是常态” 的理念，契合了年轻人追求独特、彰显个性的心理 。这种独特的审美在不同群体中虽有分化，但却精准吸引了大量 Z 世代消费者，部分人因爱豆喜欢而入坑，展现出 “爱屋及乌” 的消费逻辑。
盲盒经济的特性也助力 LABUBU 爆火。12 款常规款加 1 款隐藏款的设置，利用 “概率学陷阱”，激发玩家的 “集齐强迫症” 和猎奇心理。从抢购、开盒到晒娃的过程，为玩家带来情绪价值，满足了他们的探索欲和社交需求 。同时，明星效应与资本营销点燃热度，黄牛炒作更是将其稀缺性推高，使得 LABUBU 一娃难求，线上秒罄、线下被黄牛垄断，甚至在海外出现抢购冲突。
价格骤跌：市场变化与背后原因
6 月 18 日 LABUBU 开启线上预售，这一举措直接导致其在二手市场价格暴跌。以隐藏款 “本我” 为例，6 月 14 日 - 19 日价格从 4732.96 元跌至 1819.74 元，跌价超 6 成 。线上预售增加了产品供给，打破了此前的稀缺局面，使得消费者无需依赖二手市场高价购买。此外，大量放货也让消费者对其稀缺性的认知改变，黄牛手中的囤货价值降低，纷纷降价抛售，加速了价格下跌。
未来展望：机遇与挑战并存
持续火热的可能性
从 IP 运营角度看，泡泡玛特具备一定的优势。LABUBU 所在的 THE MONSTERS 系列已诞生 10 年，泡泡玛特旗下还有多款年营收超 10 亿元的 IP，证明其有持续运营 IP 的能力 。目前，泡泡玛特积极拓展业务，计划在电影板块发力，建设主题乐园，这些举措能丰富 IP 的呈现形式，延长其生命周期。LABUBU 自身拥有完整的精灵天团人设，通过跨界联名等方式不断拓展玩法，相比传统单一形象的玩偶更具生命力。
面临的挑战
LABUBU 也面临诸多挑战。潮玩市场竞争激烈，更新迭代迅速，MOLLY、暴力熊等 IP 都经历过 “爆红 - 溢价 - 退热” 的周期，LABUBU 若不能持续创新，很可能被新的顶流取代 。当前其热度依赖明星和资本营销，一旦热度消退，二手市场可能崩盘。此外，泡泡玛特需平衡 “限量稀缺” 与 “普惠消费” 的关系，目前供应链集中在国内，海外营收增长的同时，如何满足全球市场需求，避免频繁断货消耗消费者热情，也是关键问题。同时，还需应对 IP 同质化、版权保护、全球化运营等关卡，才能将 LABUBU 从 “商业爆品” 进化为 “文化符号”。
LABUBU 的未来充满不确定性。它的爆火是设计、营销与时代情绪共振的结果，若泡泡玛特能在狂热中守住 IP 的文化内核，不断创新，解决产能与运营等问题，LABUBU 或许能跨越周期，成为一代人记忆中的经典；反之，则可能重蹈其他潮玩 IP 的覆辙，在市场浪潮中逐渐退热。
上述内容全面探讨了 LABUBU 的发展前景。若你想深入了解某一方面，比如其 IP 运营策略或市场竞争态势，可随时和我说。