在腾讯游戏业务蓬勃发展的当下，旗下各产品与平台纷纷发力，然而 WeGame 却仿佛陷入了 “沉默期”。上一次围绕 WeGame 的热议，还要追溯到 2020 年推出的 “0 分成” 政策（在 WeGame 平台同步首发上线的国产单机游戏或创新玩法类产品，1000 万元人民币流水以内，平台不再收取任何分成），以及 2019 年上线的国际版 WeGame X 。即便去年现象级游戏《黑神话：悟空》的火爆，也未能彻底改变玩家对 WeGame “LOL 启动器” 的刻板印象，反而在与 Steam 版的对比中频遭调侃。
长期以来，尽管背靠腾讯获得大量资源支持，WeGame 却始终未能达到预期高度。在玩家和业界看来，似乎只有足够重磅的产品才能让 WeGame “重获新生”。但在刚结束的 WeGame 游戏之夜 S7 上，我们看到了 WeGame 寻求突破的新思路 —— 转变定位、承担新责，这或许为其发展带来转机。
市场环境变化带来新机遇
曾经，WeGame 经历了近十年的缓慢发展期。究其原因，国内游戏市场彼时正处于移动端飞速发展阶段，企业与开发者的重心都集中在手游领域。虽然有腾讯自家端游的支持，却也让 WeGame 逐渐被定位为 “网游启动器”。面对 PC 端产品数量与竞争对手的巨大差距，无论是内部还是外界，都认为 WeGame 只能静待市场发展，这在一定程度上属于 “非战之罪”。
如今，市场格局已发生显著变化。不同于过去将 Steam 视为对标对象、以尝试心态发展，在 PC 游戏复苏、跨端游戏盛行的当下，WeGame 不再拥有试错和缓慢发展的空间，而是必须切实满足腾讯游戏客观存在的多元需求。
从腾讯的产品布局来看，去年至今最为成功的《三角洲行动》便是跨端游戏的典型代表。按平均日活跃账户计算，该游戏在今年一季度本土游戏市场中排名第六，成为近三年国内游戏行业平均日活跃用户规模最高的新游戏。在今年腾讯年度发布会上，新亮相的游戏中 70% 为跨端产品或 PC 端产品，像《暗区突围》在手游市场取得佳绩后推出 PC 版，《和平精英》也着重推广 PC 模拟器。
网易同样如此，《燕云十六声》拉动业绩增长，《漫威争锋》成为海外爆款，《七日世界》PC 端付费占比超 50%，手游上线后 PC 端付费更是增长 500%。两大游戏巨头在今年 Q1 财报中都再次强调 PC 市场的价值，越来越多国内厂商也投身跨端产品开发。这一市场趋势为 WeGame 带来了更多产品资源，缓解了过去的 “产品荒”，但同时也意味着 WeGame 面临着新的挑战，因为这些资源并非其独家所有。
新定位塑造新竞争力
单纯依靠产品，真的能拯救 WeGame 吗？去年《黑神话：悟空》的案例给出了答案 —— 远远不够。回顾 WeGame 游戏之夜，去年 S6 有《黑神话：悟空》《三角洲行动》《鸣潮》《仙剑世界》等备受瞩目的产品；今年 S7 也有《洛克王国世界》《异人之下》《荒野起源》《流放之路 2》等众多新作。随着市场潮流转变，WeGame 平台的产品数量与价值确实提升到新高度，但这些产品大多并非独家资源，甚至腾讯自家游戏也在多个平台推出，形成内部竞争。
例如，《三角洲行动》《暗区突围》PC 版都有专属启动器，外部的《鸣潮》《二重螺旋》《远光 84》也是如此。对于玩家和合作厂商而言，WeGame 只是众多选择之一，而非唯一。并且，现阶段 WeGame 很难为合作产品提供足够有吸引力的 “独家” 收益，就如同 2020 年调整分成策略未能彻底改变局面一样。
在此背景下，WeGame 在游戏之夜上提出了新定位 —— 从游戏测试环节切入，以此与产品自身启动器竞争。北极光工作室研发的机械科幻 SOC 产品《荒野起源》最新一轮测试仅在 WeGame 平台开展；魔方工作室的动作格斗产品《异人之下》也专门为 WeGame 平台设置了获取新一轮测试资格的途径；此前，天美的《逆战未来》以及经典动作 Roguelike 续作《霓虹深渊 2》已在 WeGame 开启最多支持 4 人的联机测试。
从厂商角度看，在竞争压力与降本增效的双重影响下，为确保产品成功，核心产品进行多轮测试已成为常态，尤其是重返 PC 市场的产品，更需要大量测试打磨，这是客观且重要的需求。从 WeGame 角度出发，接入测试一方面能为产品方提供优质用户资源，满足其测试需求，搭建沟通桥梁；另一方面，玩家在测试阶段熟悉 WeGame 平台后，未来在官方启动器和 WeGame 之间，更有可能选择自己熟悉的平台，这是对用户粘性的提前布局。此外，加大对测试环节的投入，也有助于建设平台社区环境，尽管 WeGame 过去也有单机游戏 demo 反馈等操作，但市场环境的变化凸显了这一举措的重要性。
服务能力决定平台未来
优质产品能够吸引玩家，但想要长期留住玩家，平台的服务能力才是关键。在过去端游时代，腾讯反作弊系统导致游戏启动时间过长，这一问题就曾被玩家频繁吐槽，可见用户体验在玩家心中的重要地位。
WeGame 显然意识到了这一点，其 3.0 版本上线时喊出 “内核升级，丝滑流畅；游戏模式，降低功耗；游戏助手，稳定提升” 的口号。那么，WeGame 该如何与合作游戏的官方启动器竞争？其一，发挥技术优势，对游戏启动和运行进行优化，为玩家提供更流畅的体验；其二，与产品深度合作，将游戏助手作为游戏服务的延伸，在 UI 设计、资讯推送、工具集成等方面提供额外价值（许多游戏都依赖不破坏游戏平衡的第三方工具，为玩家带来更多便利）。
无论是面向玩家提供个性化服务，还是针对开发者提供定制化支持，这种服务能力的提升，才是 WeGame 实现进一步发展的有效途径。在跨端 PC 游戏蓬勃发展的当下，WeGame 不应执着于成为 “Steam 第二”，也不能因循守旧，而是要抓住眼前机遇，走出属于自己的发展道路，毕竟机不可失，时不再来。